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分散型金融（DeFi：Decentralized Finance）のゲーム版が、分散型ゲーム（Decentralized Gaming）である。分散型ゲームが今後のゲーム界におよぼす影響と、分散型ゲームが広く大衆的な人気を獲得するためのマーケティング上の課題を押さえておこう。
分散型ゲームとは、中央集権型サーバーを必要とせず、代わりにピアツーピア型のネットワークを利用する、ゲームの一形態である。分散型ゲームの本質はブロックチェーン技術にある。
ブロックチェーン技術とは、安全で分散化された改ざん不能な台帳システムのことを指す。ブロックチェーンを利用することで、開発者はゲーマーが取引を行ったり、データを保存したり、直接チャットしたりできる、安全なプラットフォームを構築することができる。
分散型ゲームのメリットは、ゲーム体験だけではない。プレイヤーは分散型ゲームにより、デジタル資産をより使いこなすことができるようになる。
自分がプレイするゲームにおいて、より大きな金銭的な報酬を獲得することができ、その金額と分配の公平性を検証することができる。さらに分散型ゲームでは、「悪意のある攻撃者」「ハッカー」「検閲」から、ゲーマーを保護してくれる。
ゲーマーにとってのメリット
分散型ゲームは、ゲーム体験をより自由にデザインしてくれる。さらに、より多くのゲームへのアクセスが可能になることで、ゲーマーに新しい機会を開く。
そして、ゲーマーはブロックチェーン技術を利用して、ゲームデータや履歴を保護したり、ゲーム中のタスクを遂行することで仮想通貨をもらうことができるようになる。
マーケティング上の課題
一般人が分散型ゲームに参入する際の最大の課題が、人間が新しいテクノロジーに関して抱く複雑な感情である。新しい流行に乗り遅れまいとする不安と、見知らぬものに対する「恐怖」「警戒」「疑念」が入り混じった感情である。
ウォレットやNFTに対する技術的な不安だってある。
これらを一挙に解決してくれる妙案が、マーケティング活動だ。マーケティング活動により、分散型ゲームの利点について、新米のプレイヤーを教育すればよい。
新しいテクノロジーをわかりやすく説明することで、これらの課題は確実に軽減されるだろう。マーケターが分散型ゲームの「セキュリティ」「透明性」「実利」を促進することは、プレイヤーと開発者の便益を拡大することを意味する。
さらに、プレイヤーがウォレットを設定したり、NFTを購入したりする際にサポートを提供することで、利用者の不安を軽減し、テクノロジーに対する信頼を高めることができる。
Animoca Brand社の『Phantom Galaxies』でヘッドマーケターをつとめ、『Undeads Metaverse』ではCMOをつとめるアッシュ・ホッドゲッツ（Ash Hodgetts）氏は、23年間におよぶビデオゲームのマーケティング経験を持つ。その経験を活かして、初心者が感じる不安感を取り除き、一般人向けゲームを分散型ゲームの世界へと引き込もうとしている。
Web3ゲーム業界に「分散的な権力構造」「説明責任」「透明性」を取り入れることは、ゲームの基盤となるテクノロジーをより強固なものにするだろう。そして、多くのゲーマーにとって困難と思われてきたパラダイムが、当たり前のものになる時代が到来するだろう。
その早期の実現には、従来のゲーム業界におけるマーケティング手法だけでは駄目なのだ。360度のオールハンドデッキ戦略を実行せよ！
そのためには、いまやオンラインゲームの継続的な発展に不可欠となった「コミュニティ」の存在も欠かせない。
コミュニティの育成が鍵に
私たちが提供するコミュニティは、私たち自身のプロジェクトだけでなく、Web3ゲーム全般について人々を教育する役割を担っている。ブロックチェーン技術は、ゲームコミュニティの交流をよりエキサイティングにする可能性もあるが、逆に過度に複雑化させ、初心者を遠ざけてしまうおそれもある。
私たちのサポートが『Undeads Metaverse』のゲーム内容に関する質問にとどまらないのはそのためだ。メタバースの初心者は、セキュリティ、ブロックチェーン、ウォレット、NFT、ビットコインに関する幅広いサポートを必要としている。
すでに私たちのDiscordコミュニティでは、一部のメンバーに対して特別な「ロール」を付与しており、ゆくゆくはサポートの役割を担ってもらうことを期待している。この特別な「ロール」を付与されたメンバーは、他人をサポートすることによろこびを感じる、最も活発なコミュニティメンバーである。
誰よりもはやく新しい情報が提供され、ユーザーからの問い合わせを解決するためには、開発メンバーに直接アクセスすることも認められている。彼ら公式アンバサダーが、私たちのコミュニティにとってかけがえのない財産となることを心より願っている。
将来的にはサポート業務から彼らが利益を得られるようにする計画だ。
成功したWeb3プロジェクトのかげには、かならず強力なコミュニティが存在している。私たちもコミュニティ体験を強化すべく、ソーシャルゲーム内のVR HUBを開発中である。
『Undeads Metaverse』の一部である『Undeads VR HUB』では、プレイヤーはソーシャルな交流と、最新のVR体験を楽しむことができる。プレイヤーは世界中の仲間とつながり、ゲーム内で共闘し、信じられないほどの報酬を得ることができる。
長期的にもDiscordコミュニティは、大きな役割を果たすだろう。メンバーはウォレットをDiscordとリンクさせることで、ゲームの進行状況に応じたロールとNFTを受け取ることができる。
すばらしい機会と報酬に加えて、ソーシャルなコミュニティにおいて名誉あるメンバーとなることは、ゲーム体験をより充実させてくれるだろう。
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