週末開催の「スーパーボウル」、大手仮想通貨企業が広告枠を購入米国一大イベントの重要性を解説

仮想通貨CMが多数放映へ

来週13日に控える米国の大型スポーツイベント「スーパーボウル」にて、多数の暗号資産（仮想通貨）取引所が広告枠を購入し、CMを放映予定であることが明らかとなった。

大手メディアのウォール・ストリートジャーナルが報道した。

関係筋によれば、米国の大手仮想通貨取引所であるコインベースやFTXが広告枠を購入した模様。また、21年12月時点では、旧ステープルス・センターの命名権を獲得したCrypto.com（クリプトドットコム）も広告枠を購入したことが報道されていた。

また、仮想通貨取引所以外でも、ビール大手のミラー・ライトが人気メタバース「ディセントラランド」内のバーチャルな「バー」を描写するCMを放映予定。また、スーパーボウル前のプレーオフの試合では、税金申告ソフトウェアTurboTaxが仮想通貨税金の申告に関するCMを放映していた。

さらに、NFL自体もスーパーボウル開催を記念して、入場チケットに連動した「限定NFT」を提供予定であることを発表しており、関連領域の進展も考えられる。

スーパーボウルは、米国の4大プロスポーツの一角であるNFL（ナショナル・フットボール・リーグ）の決定戦だ。コロナ禍での開催となったものの、2021年の第55回スーパーボウルでも総視聴者数は米国のみで9,640万人を記録（NFL Japan統計）する。

史上最高の視聴者数を記録した2015年のスーパーボウル（ペイトリオッツ対シーホークス戦）では、視聴者数は1億1,440万人を記録するなど、極めて高い注目度を誇る。

国民的行事として米国で毎年多くの注目を集めるため、例年同イベント中の広告枠は企業のPR戦略として定評があり、上映させるCMも事前に公開・告知される風潮がある。

関係者によれば、30秒の広告枠につき、およそ700万ドル（約8億円）の費用が発生する統計も出ている。FTXのサム・バンクマン・フリードCEOは、以下のようにメリットを解説した。

企業ブランドを広める有効な手段の一つ。そのような観点では、スーパーボウルよりも知名度が高いイベントを探す方が難しい。

FTXは21年春、NBAチームのマイアミ・ヒートの本拠地命名権を獲得すると、21年後半にはCrypto.comもこれに続く形でロサンゼルス・レイカーズなどの本拠地の命名権を獲得するなど、スポーツ業界との親和性の高さから、進出を強めている。

他にも、先日引退を発表したNFL界の大スターであるトム・ブレイディ氏や日本人MLBプレイヤーの大谷翔平選手など、多数のアスリートとアンバサダー契約を締結している。

コンサル企業IEGの専門家によれば、2021年の仮想通貨企業によるプロスポーツ業界でのスポンサー費用は北米だけで1.6億ドル（180億円）を超えたと分析。仮想通貨に関する認知度を向上して、人々を教育する手段としてスポーツ広告に着眼したと捉えている。

一方、大手仮想通貨取引所バイナンスは今月3日、NBA（ナショナル・バスケットボール・アソシエーション）のジミー・バトラー選手を起用した独自のキャンペーンを展開。仮想通貨広告に出演する著名人の言動を鵜呑みにするのではなく、視聴者自身が十分に調査するべきだと呼びかけた。

同ツイートではスーパーボウルの具体名は挙げなかったものの、開催日の2月13日が記されており、これを念頭にしたものと考えられる。バイナンスのチャンポン・ジャオCEOも仮想通貨業界が同イベントに多数のCMを掲載するのはいい事だと述べつつ、ユーザーがリスクを正しく理解する必要性も訴えた。

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「仮想通貨」とは「暗号資産」のことを指します