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「JRE WALLET」発表
JR東日本は10日、世界5億人以上のユーザーを持つ韓国発のメタバース「ZEPETO」や、カルビー、みずほ銀行、日本生命など大手8社との包括的な提携を発表した。2025年1月10日より、ブロックチェーン技術を活用したアプリ「JRE WALLET」を立ち上げ、Suicaの利用データを基盤とした新規事業を展開する。
この取り組みは、同社の10年先を見据えた中長期成長戦略「Beyond the Border」の中核を成す。Suicaを単なる決済手段から、生活プラットフォームへと進化させる狙いだ。例えば、山手線全駅の利用でゲーム内デジタル報酬を獲得できるなど、実際の移動データとデジタルサービスを連動させた新しい体験の提供を目指す。
出典：JR東日本
第一弾として、2025年2月からZEPETOで鉄道テーマのバーチャル空間を展開。続いて3月には、カルビーと共同で「推し路線総選挙」を実施し、得票数の多かった路線をモチーフにした限定商品の開発も計画している。さらに、みずほ銀行との地域創生プロジェクトでは、会津地域での地域通貨「会津財布」との連携を通じて、地域経済の活性化を図る。
利用者の同意に基づくデータ活用も特徴だ。日常的な移動パターンや購買履歴を分析し、日本生命との保険サービスのパーソナライズ化や、エキナカ店舗でのお得な情報提供など、個々のライフスタイルに合わせたサービス展開を予定している。
特に、10代から20代を中心に人気の高いZEPETOとの提携による若年層へのリーチ拡大や、実店舗を持つカルビーとの連携による消費行動データの活用に期待が集まっている。
「みんなのトレインタウン」 事前キャンペーン開始
出典：JR東日本
なお、JR東日本は12月10日から事前キャンペーンを開始。2025年1月10日の「JRE WALLET」アプリリリース後、3月20日までの期間限定で、アプリダウンロード者全員にリリース記念デジタルアイテムを配布する。これらのアイテムは、新プラットフォームの特徴である企業間連携サービスで活用できる仕組みとなっている。
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