CoinW、2年連続で東アジアE-1サッカー選手権とパートナーシップ締結

CoinW、Web3時代のスポーツ新戦略

大手暗号資産（仮想通貨）取引所CoinWは23日、東アジアE-1サッカー選手権とのパートナーシップを通じたブランドプロモーションおよびコミュニティ共創活動の成果を発表した。

CoinWは、昨年に引き続き同大会の公式Web3パートナーとして協賛し、アジア最高峰のサッカーの舞台でWeb3ブランドとしての存在感を確立している。

単なるスポーツスポンサーシップに留まらず、ブランド認知、ファン参加型コンテンツ、教育プログラム、金融商品連動といった多角的なアプローチにより、「認知→参加→共創」という新たなマーケティング導線を構築し、スポーツマーケティングとWeb3コミュニティ運営を融合させた業界モデルケースを示した。

Web3がつなぐ、東アジアサッカーとカルチャー

東アジアE-1サッカー選手権は、アジア地域を代表するナショナルチーム大会であり、今年は7月7日から16日まで韓国で開催された。中国、日本、韓国、香港、台湾の代表チームが熱戦を繰り広げ、大会はCCTV5、抖音、U-NEXT、Astroなど12の主要メディアを通じて放送され、累計視聴者数は1億3,500万人を超えた。

CoinWは、同大会の公式Web3パートナーとして、ピッチサイド広告や特設コンテンツ、メディア連動施策を通じて全12試合で累計6,600秒間のブランド露出を達成。特に後半8試合では、1試合あたり平均1分超の露出を確保し、視覚的なブランド浸透を図った。

同社の取り組みは単なる露出だけでなく、大会の盛り上がりを活用して、オンチェーンエコシステムとユーザーの関心を結びつける「観戦から共創へ」の参加型コミュニティモデルを推進した。

大会期間中には「東アジアE-1選手権チャレンジ」特別イベントを開催し、先物取引チャレンジ、ラッキードロー、チーム対抗戦の3つのインタラクティブ施策を通じて、ユーザーの参加意欲を高める豪華報酬プールを提供。複数のチームが積極的に参加し、コミュニティ全体の熱量も大きく高まった。これにより、スポーツイベントの熱狂をオンチェーンでの取引行動へと自然に導く新たなエンゲージメントモデルを構築している。

また同時に、試合観戦と連動した定期運用型の資産商品「Earn-to-Party」もリリース。最大年率8％のリターンが得られる仕組みを通じて、CoinWの金融サービスとスポーツ体験の融合を実現し、ユーザーに新たな価値体験を提供した。

このように、試合会場でのブランド露出とユーザー主体の共創体験を組み合わせ、CoinWはスポーツとWeb3を融合させた、新たなコミュニティ参加型モデルを確立した。

成都と東京の二都市連動でWeb3教育を推進

CoinWは7月12日、グローバルWeb3教育プラットフォームNeowave Academyと共同で、Web3理念の「リアルな現場定着」を加速させるべく、成都と東京の2都市で「東アジアE-1サッカー選手権観戦サロン＆コミュニティミートアップ」を開催した。これは「スポーツ×教育×カルチャー」をテーマにした双方向の連動イベントとして実施されている。

イベントの様子

成都では、インフルエンサー、プロジェクト創業者、大学サークル、熟練ユーザーなど約100名が参加し、BBQ交流会、試合観戦、Web3ラウンドテーブルディスカッションといった多層的なコンテンツを通じて、「教育こそがインフラである」というCoinWの理念を体現する場となった。

一方、東京会場では日本コミュニティメンバーを中心に、クイズ形式による双方向体験とコミュニティUGC（ユーザー生成コンテンツ）を組み合わせ、参加型のコンテンツ共創とカルチャー発信の相乗効果を創出した。

Neowave Academyの創業チームは、「Web3教育とコミュニティ形成には、実際の場での体験が不可欠である。スポーツ、カルチャー、ソーシャルを融合させたリアルな場こそが、知識の地域拡散とユーザー同士の深いつながりを促進する。CoinWは華語圏において、教育の現場展開に本気でリソース投下をしている数少ないプラットフォームである。」と述べている。

「試合前のディナー会 + UGCコンテンツインセンティブ + 試合後の共創ワークショップ」という三段階の設計により、CoinWは「教育」「ソーシャル」「取引体験」を連動させた新たなユーザーエンゲージメントモデルを確立。ユーザーのロイヤリティと知識定着率を大幅に高めることに成功した。この両都市連携プロジェクトは、教育コンテンツの持続可能性を実証した。

エモーショナルブランドを生む、SNSと共創の力

CoinWは、東アジアE-1サッカー選手権を軸にスタジアム内外でのリアル参加とカルチャーイベントの二つの軸を連動に留まらず、ソーシャルメディアとコミュニティ運営においても包括的な取り組みを実視している。5言語市場をカバーするマルチプラットフォームネットワークを構築し、多角的なコンテンツ戦略と参加型運営を組み合わせることで、スポーツへの情熱を参加者との協働体験に発展させている。

X（旧Twitter）、Telegramなどの主要SNSプラットフォームでは、大会の進行に合わせた複数回のコンテンツ施策を展開した。予想クイズ、話題のトピック、チームレポート、ユーザーの取引成績紹介など、多彩なコンテンツを通じて100本を超える投稿を行い、観戦から参加への流れを促す仕組みを実現した。

さらにCoinWは、ユーザーの積極的な関与を促すため、中国語コミュニティ向けに3回のTwitter Spaceライブ配信を企画した。Web3文化への理解、女性の視点、スポーツとのクロスオーバーをテーマとした深掘り対談を実施し、大きな注目と好意的な反響を獲得した。

配信内容

出典：CoinW

《CoinW×東アジアE-1選手権──総額50万USDT賞金キャンペーン》
　大会連動の特典企画と参加型キャンペーンを中心とした内容で、全プラットフォームで15万以上のインプレッションを達成した。
《東アジアサッカー選手権女子サッカー：フットボールとWeb3女性の力》
　Web3業界で活躍する女性リーダーを招き、ブロックチェーン業界とサッカー界の両分野で女性がいかに新たな道を切り開いているかについて議論した。
《東アジアE-1サッカー選手権振り返り：サッカー×Web3が創る新たな文化交流》
分散化技術の視点から、Web3とスポーツが生み出す革新的な異文化交流の可能性を深く探求したディスカッションである。

さらに、X上では「優勝チーム予想」「応援チーム投票」「決勝戦大予想」など、3回にわたるクイズキャンペーンを実施した。報酬インセンティブとユーザー投稿を掛け合わせ、コミュニティによる自発的な拡散を促進した。これらは海外のインフルエンサーやコミュニティリーダーからも支持を集め、総露出数は480万回を突破した。

CoinWは、多言語対応のソーシャルメディアネットワーク、タスク駆動型の共創設計、カルチャー発信を絡めたコンテンツ企画を通じ、「ストーリーから参加へ」「露出からコミュニティ接続へ」と導くブランドエンゲージメントモデルを模索している。これは、Web3ブランドが感情資産と文化的影響力を築くための新たな実践モデルを示した。

コミュニティからブランドの温度感を読み解く

CoinW戦略提携ディレクターのMonika Mlodzianowska氏によると、今回のイベント期間中、コミュニティからのフィードバックは非常に活発で、多くのユーザーがグループ内でイベント参加方法を議論し、自身の予想投稿やUGCをシェアする動きが見られた。また、プロダクトや大会企画、文化参加の方法について、さまざまな意見や提案も多数寄せられている。

Mlodzianowska氏は、「成都と東京で開催したオフラインイベントでは、コミュニティメンバー同士のリアルなつながりと情熱的な交流を目の当たりにした。多くの参加者が『ただ試合を観戦する』のではなく、『学び』『共に創る』ことに意義を見出しており、これこそがWeb3の本質である参加型精神の体現だと感じた。」と述べている。

Web3が切り拓くスポーツマーケティングの新時代へ

今回の東アジアE-1サッカー選手権は、単なるスポーツスポンサーシップを超え、CoinWのブランド理念を体現する実証プロジェクトとなった。スポーツを媒介に、コミュニティを核に据え、コンテンツを起点として「共創」をスポーツマーケティング全体に組み込むことで、ユーザーがブランドを「見る」だけでなく、文化として「感じ取る」体験を創出し、Web3の価値観を社会に根付かせる一歩となった。

認知から参加へ、体験から共感へ。CoinWは東アジアE-1サッカー選手権を通じて、持続可能で発展性のあるWeb3マーケティング手法を確立した。単なる情報発信ではなく参加者の心に響く体験を、一時的な効果ではなく長期的な価値創造を重視する姿勢が、この取り組みの核心となっている。

今後もCoinWは「コミュニティ優先」の姿勢を軸に、文化的奥行きと感情的なつながりを持った、企業理念を世界中のユーザーと共に紡ぎ、より開放的で親しみやすいWeb3エコシステムの構築を推進していくとしている。

CoinWについて

CoinWは2017年に設立され、現在では世界をリードする暗号資産取引プラットフォームの一つとして、世界各国・地域のユーザーに向けたワンストップ型デジタル資産サービスを提供している。プラットフォームの1日平均取引高は50億米ドルを超え、CMC（CoinMarketCap）におけるデリバティブ取引ランキングで第4位にランクイン、登録ユーザー数は1,000万人を突破している。

CoinWは「ユーザーの資産価値向上を支援すること」と「ブロックチェーン技術の進化を加速させること」をミッションに掲げ、プロダクト構造の最適化と複数の独立したイノベーション製品ラインの開発を継続的に進めている。2022年以降、CoinWは国際的なスポーツイベントへのスポンサーシップや、サッカー界のレジェンドであるアンドレア・ピルロ氏とのコラボレーションを通じて、ブランド認知度を世界規模で拡大している。加えて、社会的責任を重視し、アフリカ孤児院への物資支援、台湾での動物保護チャリティー活動など、公益活動にも積極的に取り組んでいる。

今後もCoinWは、グローバルな金融包摂の推進、暗号資産業界のリーディングカンパニーとしての成長、そしてブロックチェーンとデジタル資産の普及に向け、世界中のユーザーとともに新たな価値創造に挑戦し続けるとしている。

CoinPost App DL